聊城依托“一圈一带”打造旅游名城

　　随着我省“一圈一带”规划的启动，给聊城旅游发展带来了新契机。近日,记者从聊城市旅游局获悉,随着旅游经济结构和质量效益的改善，聊城文化旅游和休闲度假目的地形象初步显现。

　　下一步，聊城将充分发挥自然资源、历史文化资源等十分丰富的优势，加大项目的谋划、包装和建设力度，全力推出一批有冲击力和吸引力的文化旅游项目。以四湖八河大水系建设为重点，打造水生活、水休闲、水经济的“水文化”旅游品牌，着力构建具有竞争力的“水文化”旅游目的地产品体系。同时，大力发展乡村旅游，建设美丽乡村。

　　聊城加入两大“文化旅游链”

　　西部地区拥有孔孟文化、黄河文化、运河文化、水浒文化、兵学文化、书法文化、红色文化等多种文化资源;历史名人辈出，名胜古迹众多，自然风光秀丽，人文旅游、生态旅游、红色旅游开发潜力巨大。文化旅游资源具有得天独厚的优势。

　　《西部经济隆起带发展规划》中指出，依托京杭运河黄金水道，优化沿河港口布局，完善水陆联运功能，建设港口与邻河各类园区连接通道，推进枣庄、济宁、聊城、德州市的贯通联动。

　　有效整合运河水系生态资源与文化旅游资源，建设一批特色生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游园区，提升运河旅游品牌，形成国内外知名的运河旅游带。

　　文化旅游业，要坚持政府引导与市场运作相结合、旅游开发与文化提升相结合、产业增效与文明传承相结合，着眼于提高核心竞争力，以齐鲁文化为根本，以旅游企业为主体，创意引领、内涵发展、品质立业，形成“文化特色+旅游集团”新路径。

　　积极发展乡村旅游、生态观光、休闲旅游等。突出文化旅游特色，将同一类型的不同景区进行资源整合，打造特色鲜明的四大“文化旅游链”。

　　四大“文化旅游链”分别是：儒家文化旅游链、水浒文化旅游链、运河文化旅游链、红色文化旅游链。

　　其中，水浒文化旅游链，整合梁山、郓城、东平、阳谷等地相关资源，打造水浒文化旅游品牌;运河文化旅游链，以枣庄、济宁为中心，整合德州、临清、聊城等地相关资源，打造运河文化旅游品牌。

　　大力发展乡村旅游业，突出乡村文化特色和原生态保护，推进连片开发规模化经营，支持各地积极发展“沂蒙人家”、“泰山人家”、“圣地人家”、“湖上船家”、“黄河人家”、“水城人家”等品牌，打造“齐鲁乡村游、好客到我家”品牌集群。到2020年，乡村旅游收入占旅游总收入的比重达到25%以上。

　　按照《省会城市群经济圈发展规划》，围绕做强“好客山东”品牌，以资源共享、市场共赢为目标，完善旅游服务配套设施建设，壮大区域旅游联盟，推行旅游消费一卡通，形成内涵丰富、特色突出、网络配套、服务完善的国内重点无障碍旅游区。

　　围绕各地旅游资源特色，集中推进一批重点项目建设。聊城市南部新区开发项目和马颊河湿地温泉旅游度假区，已列入文化旅游业重点工程。

　　策划东昌湖演艺、黄河八景项目

　　目前，全市共有A级景区25家、星级饭店27家、星级餐馆19家。省级旅游强县3个、强乡镇8个、特色村6个、工农业旅游示范点11个。

　　旅行社57家，旅行社分社33家，其中3A级6家。导游人员600多人，直接旅游从业人员5万多人。

　　2013年上半年全市旅游总收入52.32亿元，同比增长18.1%;接待游客799.18万人次，同比增长12.55%。

　　旅游业在实现旅游收入和旅游人数快速增长的同时，旅游经济结构和质量效益有了显著改善，二日游、三日游比重明显增加，文化旅游和休闲度假目的地形象初步显现，正在由旅游过境地向旅游目的地悄然转变。

　　近年来，聊城坚持以挖掘历史文化为核心，建设完善了东昌湖旅游区、马颊河温泉度假村、运河博物馆、姜堤乐园、植物园、冠州梨园、景阳冈、狮子楼旅游区、阳谷千年古城、蚩尤陵、柴府花园等旅游项目。中华水上古城保护与改造、马颊河湿地温泉度假区、徒骇河世界运河博览园、盛世天湖生态科技园等一批文化旅游和休闲度假项目取得重要进展。

　　另外，古漯河生态旅游度假区、北顺温泉会所、临清中州古城、景阳冈主题酒店、莘县平原森林生态区、高唐清平古镇森林休闲度假区、冠县万亩梨园三期工程、茌平金牛湖高星级酒店等一批重点旅游项目正在加快推进。

　　目前，聊城正在策划两个百亿项目，一个是东昌湖演艺项目(水天佛乐)，将曹植《洛神赋》、景阳冈、阿胶等融合，形成一个大型的佛乐文化度假区。一个是黄河八景项目。建设沿黄森林公园八个开放式景区，策划建设鱼蓝观音。

　　为实现我市旅游度假区突破，结合南部新城建设，聊城将围绕文化旅游和休闲度假两大主题，以国家旅游度假区标准为依据，突出水文化、运河文化、养生文化等特色，打造有震撼力和诱惑力的现代化、高标准旅游目的地。

　　整合包装二日游产品

　　进一步打响“江北水城·运河古都-生态聊城”旅游品牌，增强了旅游的知名度和美誉度，提高旅游的影响力和市场竞争力，近年来聊城创新举办了各类旅游活动。

　　今年，第二届“水文化”节已成功开幕，举办了中国首届国际微映像大赛、日月潭·水城情聊台经贸活动等一批高品位节会活动。充分利用节庆机遇，开展“贺年会”、“休闲汇”等活动，挖掘特色年节旅游产品，举办丰富多彩的旅游活动，掀起旅游和消费高潮，改善冬季淡季旅游市场。

　　另外，每年举办“五一”文化旅游节和“十一”水城之秋休闲周，举办书画艺术节、梵呗佛教音乐节、梨花节、葫芦艺术节、樱花节、椹园采摘节、荷花园文化节等节庆活动，有力地提升了聊城的城市形象和旅游知名度，吸引了众多周边乃至远程游客，刺激了旅游市场持续走热。

　　整合包装了江北水城·运河古都精华游、水浒文化游、阿胶养生养颜游、运河文化游、生态文化游等专项旅游线路。为充分利用国务院重点节假日免收小型车辆通行费政策，整合旅游要素，包装设计了“江北水城风情自驾七日游”精华产品，涵盖了全市各县(市、区)主要景区(点)以及住宿、餐饮、购物、自驾车服务等各类旅游实用信息。依照降低门槛、低价位行销路线，在整合各类旅游资源基础上，整合包装“水文化之旅”二日游产品。下一步，将整合包装涵盖我市市区精华的水上游和夜游水城产品，形成核心产品。在此基础上，精选一批景区、饭店、旅行社等食、住、购等旅游要素，合理编排主题线路，形成完整的二日游主打产品。

　　区域联合谋求协作，积极融入全省“山水圣人”黄金旅游板块，打造济南赏泉、泰安登山、曲阜拜圣、水城休闲的旅游格局。加强与运河沿线城市合作，以运河文化等为纽带，与相关城市共同打造无障碍旅游区，不断深化与各协作城市的战略合作，实现了互利双赢。

　　加快城市旅游基础设施建设，完善旅游咨询中心、信息中心及城市餐饮、购物街区、旅游交通、城市美化亮化和夜生活设施建设，提升了城市旅游功能。设置通往景区的交通标志牌，完善景区旅游厕所建设，提升景区旅游功能。

　　围绕传统工艺，开发系列民间工艺品，并对传统的特色纪念品进行了创新和提升，整理了20类上百种具有聊城文化特色的旅游纪念品。

　　充分挖掘地方特色餐饮文化，开发推出了“金瓶梅宴”、“水浒宴”、“江北水城宴”、“运河文化风情宴”等特色餐饮。

　　打造文化旅游和休闲度假六大支撑

　　根据市委、市政府工作部署和我市旅游产业有关规划，今后一个时期充分发挥文化优势，努力建设“运河文化大码头”，发挥水资源优势，构建以运河、东昌湖为重心的旅游大水系，实施“11646”工程：打造1个品牌，举办1大节庆，培植6大支撑，开展4级联创，整合6类产品。

　　1个品牌即“江北水城·运河古都-生态聊城”城市旅游品牌，抓好品牌延伸，统领项目建设、市场营销、产品整合、要素建设等各项工作，形成坚实的品牌支撑;

　　1大节庆即“水文化”节，以“水文化”节为抓手，聚人气、热市场、促发展，深化旅游与相关产业融合，形成社会发展大旅游格局。首创国际水文化休闲大会(包括水文化国际论坛)，通过几年的努力，逐步推出一批常态化的固定特色节会活动，促进节会活动产品化、项目化，形成可推介、可营销的成熟产品，打造国内知名品牌节庆;

　　6大支撑即东昌湖旅游度假区、运河文化大码头文化体验旅游区、阿胶养生养心文化旅游区、马颊河湿地温泉度假区、水浒文化旅游区、古漯河生态旅游度假区，打造我市文化旅游和休闲度假六大支撑;

　　4级联创即按照城市既为市民服务也为游客服务的理念，建设“宜居、宜业、宜游”城市，强力推进国内著名旅游城市、旅游强县和省级优秀旅游城市(县级市)创建活动。加强与文化、城乡住房建设、农业、林业、水利等部门合作，大力发展乡村旅游，推进文化旅游小镇、旅游强乡镇、旅游特色村建设;

　　6类产品即以“水之旅”为统领的旅游产品体系，整合包装城区精华资源，完善旅游配套设施，形成水上游和夜游水城核心产品。在水上游、夜游水城核心产品的基础上，针对不同游客需求，推出水文化之旅、水浒文化之旅、运河文化之旅、鲁西红色之旅、黄河生态之旅、温泉阿胶养生之旅等“二日游”特色线路产品。在二日游基础上，逐步推出三日游等多日游产品。记者 刘敏