聊城共停发医疗药品等违法违规广告12条

　　本报讯 近日，记者从市工商局了解到，自8月起开展整治虚假违法广告专项行动以来，全市共检测各类共监测各类广告2125条次，其中“五类广告”620条次，共停止发布医疗、药品、保健食品等违法违规广告12条。

　　据工商局工作人员介绍，如今各种医疗广告已经成为虚假违法广告的重灾区，很多没有经过审批的医疗广告出现在各种媒体，严重影响了人们的视野，误导、欺骗了很多急于求医的患者。

　　虚假广告所宣传的医疗手段不仅没有及时为患者解除病痛，反而增加其经济负担，延误了病情的及时治疗，有的错过了最佳治疗时间，甚至导致更加严重的后果。

　　那么，广大市民及消费者该如何鉴别虚假违法医疗广告?虚假违法医疗广告都有哪些表现形式?记者就此采访了市工商局相关工作人员。

　　据介绍，国家工商总局和原卫生部联合发布的《医疗广告管理办法》明确规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查，未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

　　医疗广告内容仅限于由卫生行政部门核准的医疗机构第一名称、执业地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等。

　　个别医疗机构受利益驱动，加之法律意识淡薄，未取得《医疗广告审查证明》或篡改《医疗广告审查证明》内容发布各类违法违规医疗广告，严重扰乱了医疗市场秩序，对人民群众看病就医造成了误导，社会影响极坏。

　　据了解，市工商局下一步将适时发布警示信息，特别是“五类广告”等重点领域虚假违法广告的表现形式，让广大人民群众学会识别虚假违法广告，让虚假违法广告没有市场。通过普法宣传和监管执法，进一步遏制虚假违法广告蔓延势头，促进广告市场秩序持续好转。

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　　七招教您识破违法违规医疗广告

　　据介绍，通过对各类常见的虚假违法医疗广告进行系列整理，主要有以下七种表现形式：

　　1.医疗广告的发布需要卫生行政主管部门审批，并按审批内容进行发布，不得篡改，同时要刊播医疗广告批准文号，如鲁医广【年份】(第×月×日×号)，广告批文有效期为一年。

　　2. 拍胸脯打保票，宣扬疗效。如“一次治愈白癜风”“让骨坏死患者站起来”，往往用“根治”“无效退款”“100%有效”等绝对化的语言，极富诱惑力。《医疗广告管理办法》规定，医疗广告中禁止出现宣传治愈率、有效率等诊疗效果，以及保证治愈或者隐含有保证治愈的内容，这些在《广告法》中是严格禁止的。

　　3.医托推荐。如名人明星助阵、专家认可、权威机构推荐，或让“治愈”患者“现身说法”，使用儿童的名义和形象，以儿童为诉求对象。《医疗广告管理办法》规定，禁止利用患者或其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用推荐语进行宣传。

　　4.用高科技做文章，大包大揽疑难病症。一些医疗机构摸准患者再难治的病也不愿放弃治疗的心理，拿高科技迷人耳目，越是癌症、哮喘、牛皮癣、不孕不育等顽症，越敢夸口治疗。因为他们深知“难治的病本来就难治，因此治不好患者心理上也能承受”这门道。治疗性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮8类疾病的医疗广告，卫生行政主管部门一般不会审批，遇此类广告，消费者要倍加小心。

　　5.靠祖传疗法或专家名医忽悠患者。一些医院对自己聘请的专家私自加“头衔”。有些“特色门诊”用祖传秘方蒙人，名为看病实为卖药。

　　6.以新闻报道形式发布软广告。某些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师，推销医疗服务和药品，与普通广告相比，该类广告更具隐蔽性。

　　7.现在进入信息发达时代，一些不法分子早就告别了“小广告”式的骗人战术，而是看准了网络这个普及而又方便且迅速的手段，在网络上大肆宣传自己的“灵丹”，更有甚者把知名医院的知名专家大夫作为自己的“招牌”胡乱欺骗患者。

　　针对可疑的医疗广告大家可及时登录卫生主管部门官方网站(www.sdws.gov.cn)查询，千万要头脑冷静，清醒地识别违法医疗广告，谨防受骗上当。

　　（记者 王文波 通讯员 张正军）