家电业首打爱国牌 格力宣示技术主权

家电业双节营销新动向，责任营销触动大众消费激情
    随着中秋国庆双节的到来，国内消费市场的热度以逼近燃点。各商家品牌屯兵布阵，一场围绕“金九银十”的市场争夺战已经打响。在众多品牌的惨烈搏杀中，全球空调行业龙头品牌格力电器打出的“技术主权”牌，因与当下的热点事件紧密契合，甫一推出便广受关注，在赚足了消费者眼球的同时，也彰显了一个责任企业的时代情怀和爱国胸怀。
 
    契合点在哪里
    要说当下最受关注的新闻事件，莫过于日本因钓鱼岛国有化而引发的中日钓鱼岛主权之争。从事件一开始，格力电器就密切关注，并迅速作出判断，在维护主权的重大立场上，全中国是上下同心，官民同欲。而维护民族尊严的最有力的保证就是实力。在这一点上，格力找到了一个完美的契合点。抵制更要图强，刚硬必先自主。做为在家电行业掌握全球巅峰技术、具有全球行业主导权的中国创造的代表，格力很自然地将领土主权延伸到“技术”主权，鲜明地打出了“掌握核心、护我国货、寸市不让、主权在我”的营销主题，向全球发出了一个中国制造企业理性而又坚定的“技术主权”声明。此举暗合了实业兴国、自主创新的时代主题，将航母、主权、国货等当下所有的热门词汇全部包罗其中，对外展现的则是自主、图强、奋起等理智而又积极的诉求。至此，一个借助热点事件，体现公民企业强烈责任感的营销方案完美地呈现出来。
    业内人士评论认为，发端于重大热点事件而成的责任营销实则是一把双刃剑，考量的是一个企业在行业中的重量、威望和担当，不可刻意为之，也不能搞搞挂起，而水到渠成的责任营销无疑会给企业大大的加分。在当前家电业的促销仍以单纯的价格战、概念战为手段的竞争环境中，格力的活动可以看做是激发民族尊严、激励自主创新的一股强大的正能量，触动的是广大受众的报国热情。从这个角度而言，格力将自身产品称作“爱国空调”的含义亦在于此。
 
    怎样落地，才能实现多方共赢
    技术主权的宣示、寸市不让的霸气以及护我国货的自信等元素，让格力的双节活动具备了相当的高度。但做为一个营销活动，如何有效落地，让消费者得到最大的实惠，商家也从中受益，是衡量一场活动成败的关键。为此，格力打出了10万爱国空调亮剑全球，巅峰品质平价共享的附属营销主题，做为本次双节营销活动的落地点。以格力一以贯之的品质为先锋，促销核心是平价，以高品质、低价格的营销表达，实现社会、公众、商家三方共赢的利益诉求。
    据悉，格力此次拿出的10万套空调均是其自主核心技术的主流产品，其中以格力1赫兹变频技术为代表的核心技术产品更引人注目。除平价外，针对双节期间新婚新居较多的消费特点，格力推出了“套购更划算、立省近万元”的组合钜惠活动。凡购买格力组合空调（一台i系列+两台U系列），即赠送价格近万元的格力空气能热水器一套，购买一台i系列和一台U系列空调，赠送晶弘冰箱一台。购买任意一款格力空调，均赠送格力小家电。
    针对双节假日时间较长，人们外出旅游无暇购物的特点，消费者可到各格力网点提前预约，也可登陆格力网上商城。网上购买格力产品，均可享受货到付款服务，省时省事，货真价优。真正实现游玩购物两不误。